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电子购物成长力道强劲 今年营收将突破2千亿大关

时间: 2019-08-12 13:50:20

电子购物成长力道强劲 今年营收将突破2千亿大关

电子购物成长力道强劲,根据经济部今(5)日公布的最新统计资料显示,今年上半年电子购物业营业额为历年同期新高,年增6.6%,半年营业额已达970亿元,亦为历年同期新高,经济部并预期今年电子购物营收可望突破2,000亿元大关。

经济部统计处指出,电子购物业107年营业额达1,894亿元,创历年新高,年增12.4%,近8年平均每年成长8.1%,优于整体零售业的1.1%,占整体零售业比重由3.2%增至5.1%,显见国人消费管道转移,推升网购市场快速成长。

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若进一步就电子购物业销售商品结构观察,统计处指出,106年以家庭器具类占28.8%居首位,较102年提高10.6个百分点最多,资通讯商品占22.6%居次,较102年增加6.1个百分点,两者合计逾五成,显示民众对电子及家电产品透过网路购买接受度提高。

不过,文教及娱乐用品类占比则从102年24.2%下滑至106年7.9%,减少16.2个百分点最多,统计处分析,主因少子化及资讯传播多元化,书籍、杂誌及娱乐用品销售下滑所致。

国人进行电子购物时所选择的支付工具,则以信用卡为主。统计处指出,国人关于电子购物的消费支出106年以线上刷卡占66%为主,选择现金支付(指超商取货付款及宅配货到付款)占29.3%次之、金融转帐则占3.4%,至于其他支付方式,如「行动支付」、「电子票券(如悠游卡等)」、「现金礼券、商品券」等比例仅占1.3%。

不过,经济部统计处也提醒,106年电子购物业经营上遭遇的困境以「价格竞争激烈,毛利偏低」占70.8%居首,较104年增加5.6个百分点,显示网路商品资讯透明,价格及品项查询容易,也普遍带来市场价格竞争。

此外,「消费需求多变」也是电子购物业者普遍感受到的瓶颈,占64.6%次之,较104年增加3.7个百分点。对此,经济部统计处建议,强化AI技术辅以大数据,精準掌握消费者需求,推动跨国电商合作,以提升我国电商在国际市场之知名度及能见度,将是未来努力方向。

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